¿También te has dado cuenta? En un momento en el que la imagen es más importante que nunca, muchas marcas están moviendo ficha y apostando por un cambio con intención. Hablamos de revisar la identidad visual, la identidad corporativa y la marca corporativa para conectar de verdad con tu audiencia en 2026.
Este año hemos visto ejemplos muy claros de dos caminos distintos: el rebranding y el rediseño de identidad visual. Te contamos qué es cada uno y por qué funcionan.
Mapfre: cuando el cambio va más allá de lo visual
Uno de los casos que más está dando que hablar en 2026 es el de Mapfre. La aseguradora ha presentado una nueva identidad visual acompañada de la campaña global “Vamos donde vas”, pero lo interesante no está solo en el diseño.
Aquí no hablamos únicamente de un cambio de logo.
El trébol se rediseña y se moderniza, abandonando el círculo tradicional para transmitir una imagen más abierta, flexible y cercana. El nombre de la marca pasa a minúsculas, reforzando una idea de humanidad y proximidad.
Pero también es relevante es el mensaje que hay detrás:
Mapfre deja de comunicarse solo desde la protección para posicionarse como una marca que acompaña, impulsa y evoluciona con las personas.
Este es un buen ejemplo de rebranding, porque el cambio visual va acompañado de una evolución en el tono, el relato y la forma en la que la marca quiere relacionarse con su audiencia. El diseño no es el fin, sino la herramienta para expresar esa nueva etapa.
RTVE y TVE: actualizar la imagen sin cambiar la esencia.
Otro ejemplo muy potente lo encontramos en RTVE, que ha aprovechado el 70º aniversario de la televisión pública para actualizar la imagen visual de sus canales.
En este caso, no hablamos de rebranding, sino de un rediseño de identidad visual.
La marca principal se mantiene, pero se actualizan:
- Tipografías, grafismos y sistemas visuales.
- Las “moscas” en pantalla, ahora más limpias y actuales.
- La coherencia visual entre canales y plataformas digitales.
¿El objetivo? Modernizar la imagen sin perder los valores históricos de una televisión pública.
Este caso demuestra algo importante: no todas las marcas necesitan cambiar quiénes son, pero sí pueden necesitar actualizar cómo se ven para seguir siendo claras y reconocibles en un entorno cada vez más visual y competitivo.
Entonces… ¿por qué 2026 es un año clave para revisar las marcas?
1. La imagen de marca es conversación
Hoy tu marca habla incluso cuando no dice nada. Cada pantalla, cada interfaz y cada pieza visual construyen percepción. Si tu imagen no encaja con el momento cultural actual, pierdes relevancia.
2. El entorno digital exige coherencia
Las marcas ya no viven en un solo soporte. Una identidad visual clara y bien pensada mejora tanto la experiencia como la credibilidad en entornos digitales.
3. Evolucionar no es borrar tu historia
Tanto Mapfre como RTVE demuestran que actualizarse no significa renegar del pasado. Al contrario: puede ser una forma de reforzar tu narrativa y adaptarla al presente.
4. El momento importa
Consumidores y audiencias esperan algo más que un logo bonito. Buscan marcas con intención, coherencia y personalidad. Revisar tu imagen, desde un rediseño hasta un rebrandin, te coloca en el centro de la conversación.
En definitiva…
Mapfre nos muestra cómo un rebranding puede ayudar a una marca histórica a redefinir su forma de comunicarse y conectar con nuevas expectativas.
RTVE nos recuerda que un rediseño bien ejecutado también puede ser una herramienta poderosa para seguir siendo relevante sin cambiar la esencia.
En 2026, muchas marcas están actualizando cómo se ven y cómo se sienten. ¿Está tu marca percibiéndose como debería? Quizá sea el momento de revisarlo y contactar con nosotros.
